Happy Birthday, Lavazza!
In occasione dei festeggiamenti per i 20 anni del suo famoso calendario, Lavazza spegne le candeline negli spazi della Triennale con un evento speciale: una mostra fotografica che celebra il viaggio, la seduzione ma soprattutto il caffè, in esposizione sino al 9 novembre.
Il concept di Lavazza “con te partirò” nasce e si sviluppa da un’idea di Fabio Novembre un progetto di allestimento immersivo che trasporta il visitatore nel mondo Lavazza attraverso le foto di campagna di maestri della fotografia internazionale come Helmut Newton, Ellen von Unwerth, Albert Watson, David LaChapelle, Mondino, Annie Leibovitz, Erwin Olaf e Eugenio Recuenco. Arricchito dagli strepitosi disegni di Milo Manara e dalle parole di Vincenzo Cerami.
“Ho voluto tracciare un fil beige che unisse alcune immagini scelte dai calendari di questi 20 anni provando a raccontare una storia che trovasse la sua compiutezza.”
Fabio Novembre
Non una celebrazione del passato, ma una tensione verso il futuro, con il calendario numero 20, quello dell’edizione 2012, che sempre di più celebra il rapporto intimo tra la fotografia e l’espresso, un rito mai uguale a se stesso. Lo spettatore, all’ingresso della mostra, viene proiettato nella mente della strepitosa modella, Valerie Van Der Graaf, attraverso un allestimento tridimensionale, una visione onirica della bella Valerie, che compirà 20 anni proprio nel 2012.
“La fotografia e il caffè sono linguaggi universali, sono entrambi figli della nostra epoca, entrambi generano energia: accomunati da una fruizione veloce, non hanno bisogno di decodifiche.”
Francesca Lavazza
Lavazza è una storia tutta italiana che ha scandito tempi, mode e luoghi di un secolo diffondendo un’immagine forte e decisa proprio come il suo caffè perchè con “crema e gusto ogni momento è quello giusto”!
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